Año: 2005 Edición: 1 Tapa: Rústica Editorial: Astrea Páginas: 384 Formato: 15,7 x 23 cm ISBN: 950-508-687-3   Voluminoso y profundo trabajo de Roberto A. Muguillo, de nueve capítulos y un apéndice, sobre lo que significa el contrato de publicidad en el mundo actual, el que permanece innominado en nuestro derecho.   Como el propio autor la califica en su prólogo, la tesis que se propone con esta novedosa monografía es un aporte científico al sinalagma de marras.   Indudablemente, esta obra es harto relevante en el camino hacia la teoría general del contrato de publicidad, entendida ésta como una fabulosa herramienta de penetración comercial, arma de lucha por la presencia de la empresa en el mercado y elemento de sustento económico de los medios de comunicación masiva, que se ha acelerado increíblemente en los últimos años.   Medios publicitarios. Elementos del contrato. Modalidades. Esponsorización o publicidad patrocinada. Internet. Publicidad comparativa. Ilicitud e incorrección. Responsabilidad emergente por la publicidad. Jurisprudencia y normativa aplicable.   CLICK INDICE