AUTOR: HYUN-SOOK LEE KIM EDITORIAL: CENGAGE Esta obra es de amplio por sus características singulares, ya que esta escrita considerando el entorno de los países de habla hispana y casos específicos de empresas de enorme prestigio, incluyendo varias del mundo de habla hispana. Es una de las materias más dinámicas que pueden estudiarse en el área del marketing. Se incorporan teorías y casos de actualidad de empresas de gran prestigio. Incluye aspectos como diferencias culturales, de legislación y logística, que son fundamentales para elaborar planes de marketing efectivos.